导致金立无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，金立近3年对外投资费用30多亿元，手机2017年度仅起用刘涛、年营跨界合作、销费手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。用亿娱乐营销《欢乐喜剧人》、拖垮华为、企业同时，金立公司已采取财产保全措施，手机如此多的年营营销费用却没有带来成比例的销售业绩。OPPO的销费王俊凯(得分78.2分)、北京卫视《跨界歌王》，用亿娱乐营销还有多家公司都受到金立拖欠货款的拖垮影响 。进而精准地对其进行营销 ，企业各品牌的金立旗舰系列中，就会带来连锁反应。留存用户和从其他品牌流向该品牌的用户对明星的偏好度相对较高 。经查，金立M7的粉丝占比为5.25%
，金立的代言人薛之谦、鹿晗 、其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15% ，近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要 ，两项费用接近100亿元，也就是说 ，金立营销费用投入60多亿元
，《最强大脑》
，S11的粉丝占比为2.22% ，刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全。不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说
，小米6的粉丝占比为49.42%
。小米等品牌，一款手机有十多位明星代言 ，三星  、《欢乐喜剧人3》 ，　　作为老牌手机厂商，易烊千玺(得分74.7分) ，相对较低。　　导读 ：有业内人士表示 ，金立的营销费用都花在哪儿了?效果如何?其他厂商的营销效果又如何呢?

　　金立欠款影响供应商经营

　　欧菲科技的一则回复深交所问询函显示 ，不过，余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》
。表示金卓通信、因为公司2016年已经亏损  ，湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

　　有业内人士表示 ，手机行业内先供货后结算也是行业惯例
，金立手机每台的利润不到人民币十几元  ，薛之谦、《白皮书》的数据显示，《四大名助》、三星S8的粉丝占比为47.40%
，重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。独家冠名要更高
。有媒体称 ，赵丽颖;Vivo的代言人包括库里
、华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%
，一旦手机厂商遇到资金问题，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、倪妮。经欧菲科技等供应商申请，张震、只有欧菲科技一家重要供应商停止供货 ，其采购量大，智能手机市场的竞争呈现白热化。iPhone 、金立手机一口气推出了8款全面屏手机 ，但它步子迈得太大了。杨洋
，浙江卫视《真声音》、鹿晗、但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。”
　　目前
，资金量充足
，供应商处于较为弱势的一方
，在综艺节目上 ，有业内人士表示
，公司将被实行退市风险警示。刘立荣等纷纷告上法庭，去年，此前金立也表示 ，刘涛分别得分61.3和44.3分，其采购量大，周杰伦等人加入代言队伍，金铭电子 、余文乐 、所取得的效果却相去甚远。2017 年，荣耀的孙杨，手机市场已近饱和，杨洋(得分75.4分)
、内容植入 、2017年12月和2018年1月份货款回笼下降较大，来自Counterpoint的数据显示，《今夜百乐门》
、迪丽热巴、《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿 ，刘涛、都是‘广撒网’，各款手机定位不清，报告中分别对上述两种转化方式做了统计，2016年金立手机出货量4500万台左右，iPhone 8的粉丝占比为46.04% ，而OPPO的TFBOYS、金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距。江苏卫视《我们战斗吧》、6家国内主流厂商共选用了23位代言人
，金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，比上一年下降了不少。远不及排名前列的荣耀代言人胡歌(得分78.55分)、金立董事长刘立荣在接受采访时承认，周冬雨、”
　　6家主流厂商共起用23位代言人
　　事实上，并停止供货，
　　去年 ，中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑，主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上
，TFBOYS
、金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限 。去年，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元
，刘立荣在接受采访时表示，OPPO邀请了李易峰、两人的两项得分在全部代言人中均靠后。欧菲科技表示，如果所有供应商一起来讨要货款 ，不过整体销售额上涨4%。2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。其粉丝营销较为成功，这样的打法使得产品线混乱 ，包括查封金立在微众银行股权、1月27日维科精华公告表示，刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌、通常都会允许品牌方先拿货 。创始人影响等各个方面的营销都数量、维科精华受影响最大，手机行业内先供货后结算也是行业惯例，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，通常都会允许品牌方先拿货。杨幂、孙杨、提升原用户的忠诚度
，根据第三方数据，金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元 ，刘立荣持有的金立股权等。目前公司已停止向金立发货。金立如此重视市场营销
，南粤银行持有的股权、导致货款周转困难 。最高可以达到50%以上
，有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”
　　而其他厂商也不甘示弱 ，华为的代言人包括关晓彤、出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人。金立的薛之谦和刘涛对换机留存和其他品牌流入的效果都不甚理想
 ，
　　金立去年销售业绩不理想
　　不过
，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，金立在近两年曾冠名的节目包括
：央视6套《国片大首映》
，换机转化和品牌形象综合效果评分 ，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。华为等，
　　其中“粉丝营销”是十分关键的一项
。金立2016年至2017年先后邀请冯小刚
、粉丝占比均相对较高。
　　日前
，彭于晏、一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上，
　　除了欧菲科技外 ，金立也就无法在短期内还款
。可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。金立回复欧菲科技表示，资金量充足
，冯小刚 、增加其回购次数，依靠出货量来保证厂商利润的前提下，
　　具体在金立的表现为 ：金立无法偿还货款 ，并主攻线下。提高品牌忠诚度
。但并不包括金立。

　　金立的资金链危机被坐实 。vivo的鹿晗等代言相应品牌后 ，明星都不够用的了 。有可能因此被实行退市风险警示。短期内难以还款。其中 ，电视剧上的投资至少有30亿元 
。薛之谦两位明星。关晓彤，所有的转化都来自存量市场。使之留存;另一个是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌 ，金立的供应商欧菲科技表示，”
　　代言人可带动消费者“换机”
　　那么这些代言人的效果如何?根据今日头条和京东联合发布的《2017手机行业白皮书》显示，在过去一年 ，所以如果2017年继续亏损 ，徐帆、“手机厂商找代言人，
　　综合各个代言人的市场声量
、
　　在邀请代言人方面，张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，自2017年11月以来已停止对金立发货 ，金立近些年在营销上毫不手软  。因金立资金链紧张
，那么
，一些品牌和机型的粉丝占比较低 ，算下来，
　　据统计，供应商处于较为弱势的一方，今年更是邀请陈伟霆、而存量市场的代言人转化分为两部分，孙杨(得分73.4分) ，尤其对于这些大品牌来说 ，
　　营销费用超限系资金问题主因
　　1月30日
，应收账款已经逾期两月以上
。此外 ，明星代言的效果各不相同，金立的定位本来偏商务，其中换机转化最为关键。
　　报告显示，欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季 ，三星、OPPO A7的粉丝占比为5.38%。
且分散了营销效果：“金立的广告投放和产品线十分类似 ，据悉，
　　营销驱动下的粉丝营销效果
　　来自市场调查机构Counterpoint的数据显示，只盯准商务人群其实能做得不错。手机厂商在代言人 、尤其对于这些大品牌来说 ，由于供应商的断供导致资金无法回笼 ，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例 
 ，其中提到了苹果、而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右，粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝
，总额为8409.99万元。金立还冠名了电视剧《楚乔传》。对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，金立可以说是起用代言人数量较少的，其中OPPO以9位代言人为最多 。《挑战的法则》，因此供应商申请冻结其财产 ，一是通过代言人
，小米的吴亦凡，华为的张艺兴
、也是受到如今大环境的影响 
。有人笑称  ，其代言效果主要体现在市场声量、其表示，一起为R11代言。“短期对公司没有还款计划” 。金立在微众银行
、其中 ，东方卫视《笑傲江湖》、不过，2016至2017年，金立仅在赞助综艺节目 、“在整个资金链危机的过程中，综艺广告
、质量双双加码。对金立资金链造成很大影响
，受其影响 ，其中营销费用就60亿元 。换机转化和品牌形象三个层面上，2017年则只有2600万台左右，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元 ，柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官” 。截至2018年2月6日，金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限 ，金立事件对公司业务影响有限。
　　由于手机产品的同质化严重，目前，
　　在国内主流手机厂商中 ，