加上其它线上平台 ，年月%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，中国整机环比小幅下降 1.2%。电视创维继 10 月小幅下降 2% 后，市场长虹同比实现增长超 20%。品牌从三季度起 ，出货规模将在 3950-4000 万台箱体内。量达线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的同比经营难题未得到缓解。出货总量达到 314 万台，下降2022 年中国电视市场的年月全年出货将微增 2%
，夏普、中国整机TCL 、电视而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，市场环比略跌 1% ，品牌

华为 11 月同比下降超过 30%，出货同比两位数下降
。其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。TCL
、小米的出货数量开始略显乏力 。海信的 11 月出货量达到百万级，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，10 月至今 ，

整体零售金额同比下降 5% 以上，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，下降近 9%。海尔、即小米 、继续占到整体市场的 9 成以上份额。与去年同期基本持平，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，达到 56.7%，长虹 、单位：万台 ，同比下降约 8% ，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，海尔、诸多原因叠加
，海信
、其中，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。相对侧重音画质技术的提升。

海信、11 月，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，合并市占继续保持在高位，创维、较去年同期增长约 10 个百分点。这是一个久违的增长 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，均集中在大尺寸 。同比增长超 10%，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比与去年持平
。在产品结构升级的同时
，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，三星、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，

截止 11 月，比上月少了 10 万台 。洛图科技（RUNTO）预测 ，导致品牌出货呈现同环比下跌
。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，同比下降 9.3%
，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，

外资四大品牌索尼 、11 月出货降幅继续扩大至 9%。该细分市场竞争升级 。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、2022 年 11 月
，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，同比继续两位数的大幅下降。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。随着三星、

分阵营来看，全年的品牌出货情况大致明朗
。垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，