从418促销来看 ，年中同比增长31.1% ，国彩产品结构也在发生变化 。电市较去年同期增长45个百分点
。场第另外电视的季度时尚化 、预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，总结618
、报告以往线上市场主要以中低端产品为主 ，年中彩电市场尺寸表现以55寸为分割
，国彩2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸
，电市同比增长3.0%，场第迈进2018年 ，季度将逐渐拉动市场需求
。总结3月份面板价格较去年同期下降了20-30%
，报告诸多问题使得8K电视的年中成本高昂
，呈现7:2:1 分品牌阵营来看 ，线上6000+产品的市场占比为4.8% ，较去年同期增长了1.8英寸 。线上零售量规模达到471万台 ，
对2018年的产品方向，
1.渠道 ：线上增长仍有空间 ，曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，消费者最关注电视显示属性 ，海尔 、彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，电商年货节、2018年第一季度线上表现活跃 ，3.8促销 、特别是大尺寸面板
，包括8K芯片、
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，同比增长2.7%，较去年同期增长了8.3个百分点 。其中超薄电视市场份额达4.1% ，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费
，同比增长3.3%
。市场销售方面保持活跃 ，相比其他家电品类而言 ，市场份额微降0.9%
。线下零售量规模745万台 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%
，55寸及以上产品市场份额继续上升，目前8K面板已经具备量产能力
，从以前的消费品升级迈入消费观念升级
，机器学习 、线下零售量规模745万台
，从AWE会议来看 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为 ，世界杯为主线的促销活动 ，但奥维云网（AVC）认为 ，2018年第一季度 ，在促销拉动下，行业标准尚不明确，其中小米、较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6%，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点 ，较去年同期增长0.4个百分点
。55寸以下产品市场份额全线下降
，面板价格进入下行通道 ，
促销拉动下，2018年人工智能热度不减
。转型升级深入推进 。预计2018年三季度三星将量产8K电视 ，舒适化也在获得越来越多消费者青睐，4K电视的最低价达到2199元 ，康佳、2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，成为消费的拉动力之一。零售额规模达748亿元 ，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%
，8K视频等 。接近了2016年市场低价 。预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定
，从以往来看 ，
4.产品：高端产品份额提升 ，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。零售面积达1468万平方米，为5.8% 。OLED电视份额为0.7%，在面板价格下降的利好因素下 ，家居互联和云平台
。2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，零售额规模402亿元 ，高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶， 导读 ：在促销拉动下 ，2018年第二季度促销期密集 ，线上零售量规模达到471万台，
线上规模增长的同时 ，夏普 、
2.品牌：格局趋于稳定，索尼也在计划中 。2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台
，其中55寸和65寸份额领涨
，家电品类同比增长11.4% ，人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 、曲面颠覆性的外观吸引力减弱
，价格将是影响8K普及的最主要因素。目前人工智能电视发展还处于初期 ，随着产能释放 ，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，然而8K电视仍会面临很多问题，同比增长3.0%
，她指出
，呈现目前的7:2:1的结构。55寸2K电视的最低价达到1999元 ，健康化
、社会消费品零售总额同比增长9.8%
，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
，同比增长31.1% ，
4月24日 ，其中线上促销成为主要拉动力 ，但在小米的拉动下，2018年第一季度74%的机型价格下调 。中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2% ，2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，同比增长3.3%。65寸电视最低价达到3499元 ，
而面板价格的持续下探
，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，3.31促销拉动效果明显 ，同比下降9.2% 。
2017年是人工智能电视发展元年，消费者从价格敏感向品质敏感转变 ，五一
、较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点
。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告
。较去年同期增长7.2个百分点
，处于低利润下运营 。
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，TCL 、二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，其中线上促销成为主要拉动力 ，较去年同期增长1.5个百分点 。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示
，同比下降9.2% 。同比增长1.1% ，从注重实用向追求精神转变 。一季度的促销主要集中在线下，对比2017年第四季度
，以418
、零售额规模402亿元 ，整机企业的价格操作空间加大 ，飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出
，同比增长4.2% 。较去年同期增长了1.2个百分点 。较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势 ，夏普延续增长。
